“你觉得anglebaby怎么样?够二次元吗?”

“那节目制作成本岂不是会很高?”

闻此,电话那头《次元星计划》总导演吴力很淡定:“所以说我们整个投入是比较大的嘛。”

陈赫AB空降、成本破亿,二次元网综靠什么赚钱?-克里焦点网

作为王思聪、林更新投的一个二次元网综,想撬动人气明星确实不难,anglebaby等人曾在发布会上送过VCR祝福。目前,节目正在招商阶段,暂时还未开录,预计8月上线。

当然,在“国民老公”王思聪出手前,腾讯视频已经上线了一档二次元达人秀《我爱二次元》,投资超5千万。另外,不久后优酷的偶像养成类真人秀《超次元偶像》也将上线。

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2017年来,三大主流平台力推,金主、制作方纷纷争抢抢题材红利,越来越多的人正跃跃欲试,接下来还有超级马力工作室将与腾讯合作的coser选秀节目《漫撕男》等。

数据显示,2017年中国核心二次元用户规模将达8199万人,泛二次元用户规模2.26亿人,二次元用户总人数将超过3亿。看似庞大的用户群,但二次元网综真的好做吗?

它的特殊性在哪儿?怎么才能做好?二次元+三次元的团队,如何生产双方都认可、接受的内容?我们采访了相关制作团队,同时也聊了聊二次元网综的生意经。

二次元网综的进阶之路:次元壁在哪?

所谓“二次元网综”,它的特殊性在哪儿?

据小娱观察,从制作团队、选手血统、选手演出、到明星(队长、组长或空降嘉宾)的选择,再加上服化道、特效、后期,都必须追求以二次元为核心、以三次元为辅。

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以《我爱二次元》为例,首先他们海选、票选出来的选手都是相对纯粹、专业的二次元达人、爱好者,他们的表演内容也是最二次元的love live、银魂等。

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其次,他们选的明星,陈赫是资深二次元用户,孙艺洲是代表三次元用户来“求科普”的,至于带队的四位队长,Coser界很有名的“岚陵萧萧声”、“扶苏”,SNH48李艺彤,以及《中国好声音》周深,也多是唱见、舞见、cosplay圈的红人。

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再以《次元星计划》为例,据介绍,选人之所以难,除了要达到基本的“偶像”标准,这些偶像还必须了解、热爱二次元文化。

毕竟,节目借鉴了“角色养成类游戏”的玩法,从海选开始就要“建立角色”,以唱见、舞见、Cosplay的分类进行表演。此外,为了打造足够逼真、炫酷的“二次元视界”,吴力告诉小娱,他们还将大量使用虚拟技术、VR手段等高科技手段。

当然,要想把“二次元网综”做的足够专业,必须组建一支2.5次元的制作班底。《我爱二次元》找到了原SMG团队+二次元团队。而《次元星计划》则为芒果娱乐团队“补充了一些专门在日本留学、专门从事宅文化研究这样的新鲜血液。双方可以相互碰撞出新火花。”

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看起来万事俱备,但二次元网综能爆吗?吴力告诉娱乐资本论,“最重要,是我们相信二次元核心价值观,像《海贼王》那种追求梦想永不放弃的精神,是可以打到三次元人群的。”

吴力认为,二次元网综,与三次元节目有两大核心区别。第一,这个题材从未有人做过的,观众从来没看过,像当年2005年超女选李宇春当冠军一样,有强大的新鲜感、审美颠覆性、且是去同质化的。其次,这种文化是原生态的、从网络中长出来,它或将代表并将引领未来。

二次元网综难在哪儿

团队磨合不易、观众难讨好?

题材是最大的红利,但也是最大的难点——没有先例可寻,必须不断摸索、交学费。

在《我爱二次元》第一期节目中,主持人沈南为了制造节目效果,把Nico Nico Ni“翻译”成了扣泥巴,引发了部分核心二次元用户的不满,认为这是对coser的侮辱。

谈起此事,节目制作方、络水文化CEO冶冬告诉娱乐资本论:“对三次元人群来说,这只是一个再普通不过的笑点。当时样片出来后,我们至少找了一两百个二次元深度用户看过,但真的没一个人察觉到这可能会对二次元造成冒犯。但凡有人告诉我,我一定会考虑要不要删了。但没办法,有时候你以为已经懂二次元了,但你还是不够,还是要学。”

在破次元壁这件事上,冶冬称从选手服装、差旅、到做舞台效果,节目组是下了血本的。举个例子,“节目组大多数服装都是重新定制的,我们来花钱,可能一套就是好几万。”

纵使抱着诚意,“但从实际操作层面,真的很难。你很难一点点去指导摄像、灯光或后期,让他们跟你一样理解这种文化。每个人的理解程度是有限的,只能慢慢来。”

事实上,二次元团队+三次元,经常为为了一些点,吵得不可开交、最终相互妥协,这会耗费大量时间精力。但是,“磨合是必须的,有了这些经历和经验,后续肯定会做得更好。”

一位业内人士认为:“如果没有了解到二次元的核心,确实会产生一些很尴尬的东西。但谁都不能说自己就能get它的精华了,只能努力越来越了解。”

钱途在哪儿?

目前靠招商,未来想象空间在艺人?

当然,很多人最关心的,是二次元网综能赚到钱吗?

先分享一个案例。原本,红龙文化有意做二次元网综《超级变身》第三季。2017年3月,它与某手机品牌达成总冠的合作意向。但最新的消息是,这个计划将被延后。

红龙副总贾若镭告诉小娱,今年的网综市场较往年而言相对走低,“如果现在坚持做网综,资金和人力的投入产出比相对偏低,还不如专注做网络影视项目的开发。”

不过,如果未来市场回暖的话,她称不排除加大投入、重启二次元网综的可能性。

一位业内人士称:“招商小于1千万的,都赚不到什么。”言下之意,把节目做大才有钱赚。

据报道,《我爱二次元》节目总投资原本是1600万,后来腾讯视频投了30%,节目成本追加到了5000万。冶冬告诉小娱,公司拿到的天使轮融资也用在项目启动上。团队先拿钱拍了几期的样片,给了金主信心,现在拿下了陌陌的冠名、vivo的赞助等,还有一些单期广告。同时,他也表示:“第一季不追求盈利,但后续肯定要把商业逻辑走通。”

除了靠传统的招商回本、赚钱,还有其他路径吗?

娱乐资本论曾做过报道,红龙娱乐通过制作二次元综艺,积累了核心二次元用户、对接上了平台资源、部分广告客户,也签下了节目选出来的8位二次元红人。贾若镭告诉小娱:“公司会给他们安排线下演出、参演公司的网剧、网大,希望借此互哺、互促。”

至于,《我爱二次元》制作方络水文化,其CEO冶冬表示:网综只是一个切口和起点,“未来我们也会做其他影视类产品,我相信二次元产品的变现方式还是很多的。就像当年谁能想到今天的电竞会做到这么大?我相信二次元也是一样,不过变现方式暂时不方便透露。”

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值得一提的是,《次元星计划》出品方之一的水晶荔枝,未来可能负责节目选出来的偶像的后续开发。据知情人士介绍,“它想做的是以艺人为核心延伸出来的产业链,而且可能会带动游戏、周边的开发,这个也很重要。”不过,光凭网综捧红艺人有多难不言而喻,未来注定是项大工程。